Максимально сокращайте путь посетителя от клика по объявлению до искомой им информации.
Выбор точек приземления для посетителей - страниц соответствующих объявлениям
Посетитель сайта ленив. Не утомляйте и не раздражайте его игрой в прятки с запрошенной информацией. Приводите посетителя на страницу, максимально отвечающую его запросу, а не на главную страницу сайта или куда-либо еще. Не обнаружив искомого, посетитель уйдет к конкуренту. А за клик заплатили вы. Достаточно странно платить за то, чтобы испортить мнение о себе, даже не получив взамен хотя бы немного денег.
Рассортируйте ключевые фразы в группы по "родственному" признаку и, в зависимости от объединяющей группу основной фразы, выберите точку приземления для каждой группы, а при отсутствии соответствующей запросу страницы создайте её.