До вашего погружения в интерфейс управления кампанией контекстной рекламой потратьте время на изучение сайта заказчика и его конкурентов.
Познакомьтесь с сайтом клиента, его компанией, бизнесом и отраслью
Если вы столкнулись с задачей подготовить кампанию контекстной рекламы, вам просто необходимо изучить особенности продвигаемого сайта и организации стоящей за ним. Изучите подопечный сайт, ассортимент товаров или услуг, первую десятку сайтов из результатов поиска по названию товара/услуги.
Ответьте на ряд вопросов:
- Какие сайты являются для вас конкурентами? Как выглядят их объявления в контекстной рекламе? Используют ли они шаблоны объявлений и минус-слова? Вы должны представлять себе уровень конкуренции в тематике.
- Следует ли делать гендерный, возрастной, или профессиональный акцент в стиле объявлений? Обязательно учитывайте, к какой аудитории вы обращаетесь.
- Принято ли в целом по тематике сообщать цены, характеристики товара/услуги? Соответствует ли ваш сайт усредненным "отраслевым" представлениям о сайте для вашей тематики? Необходимо, что бы сайт включал объём материалов и набор сервисов не ниже "прожиточного минимума", типичного для тематики, иначе контекст может стать пустой тратой денег и времени.
- Что декларируется на вашем сайте и конкурентами как преимущества? Если у вас есть уникальное предложение, это необходимо подчеркнуть.
- Кто ваши потребители - физические или юридические лица? Это определит стиль вашего обращения в тексте объявлений.
- Каков допустимый срок обработки входящих обращений для вашей организации? Соответственно этому сроку выберите часы показа.
- Каким регионом следует ограничить показ? Мировое господство привлекательно, но очень затратно.
Эта информация должна помочь вам составить не только привлекательные и грамотные с точки зрения тематики тексты объявлений, но и исключить нецелевую трату бюджета.