Основная цель работы над действующей кампанией - снижение цены клика. Привлекательность объявлений напрямую влияет на цену клика. Процентное соотношение показов к переходам - CTR - мерило привлекательности в контексте.
Во время запуска кампании каждому объявлению по каждой фразе система контекстной рекламы присваивает условный, усредненный CTR. По мере накопления статистики показов и переходов присвоенное значение пересчитывается.
Будьте бдительны, регулярно инспектируйте этот важный параметр для каждой фразы: при снижении CTR и, соответственно, росте цены за клик, необходимо приниматься за переработку текста "невезучего" объявления, а может быть уточнить фразу, или сделать и то, и другое.